Почему 3 сентября стало мемом: от шансона до интернет-фольклора

Каждый год в начале сентября интернет взрывается шутками про «костры рябин», желтые листья и человека с календарем. Почему 3 сентября стало мемом? Это уникальная история о том, как случайная строчка из шансона превратилась в народный интернет-фольклор. Давайте разберемся, как это произошло.

Истоки: песня, которая стала легендой

Все началось в 1993 году, когда Михаил Шуфутинский записал песню «Третье сентября». Ее авторами были Игорь Крутой (музыка) и Игорь Николаев (текст). Это была лирическая композиция о расставании, где герой переживает, что еще вчера, 2 сентября, все было серьезно, а сегодня все рухнуло. Дата 3 сентября была выбрана случайно - просто потому, что она хорошо рифмовалась и подходила по ритму. Никакого скрытого смысла в нее не вкладывали.

Рождение мема: Рик Росс и паблик MDK

Песня была популярна в 90-е, но настоящую вторую жизнь она получила в 2011 году. В самом крупном паблике «ВКонтакте» - MDK - опубликовали коллаж: фото американского рэпера Рика Росс и подпись-строчка из припева: «Третье сентября - день, когда костры рябин...». Пользователи заметили, что Шуфутинский и Рик Росс внешне похожи - брутальные, усатые, с бородой. Это вызвало волну шуток про «русского Рика Росса». Так началось превращение песни в мем.

Коллаж: Крылатское.ру

Волна популярности: ремиксы и тиктоки

Дальше мем стал набирать обороты:

• В 2015 году студия Beastly Beats сделала ремикс, смешав трек Шуфутинского с музыкой Рика Росса. Это было неожиданно и забавно, и видео стало вирусным.
• В 2022 году Егор Крид и сам Шуфутинский записали новую версию песни, сняв клип в стиле фильмов Гая Ричи. Это привлекло внимание молодой аудитории.
• В TikTok и других соцсетях пользователи стали делать свои видео под эту песню, переворачивая календари и показывая осенние листья.

Суть мема «3 сентября»

Есть несколько причин, почему 3 сентября стало мемом и остается им уже больше десяти лет. Суть мема «3 сентября» заключается в сочетании абсурда, ностальгии и цикличности:

• Цикличность. Каждый год 2-3 сентября пользователи вспоминают про Шуфутинского. Это стало ритуалом, как праздник.
• Абсурд. Изначально песня грустная, но мемы сделали ее веселой. Контраст между смыслом и шутками вызывает смех.
• Ностальгия. Для многих это ностальгия по 90-м, по шансону и той эпохе.
• Визуальность. У мема есть узнаваемые символы: календарь, желтый лист, костры рябин, образ Шуфутинского.

3 сентября день стал синонимом этого осеннего интернет-безумия.

Мем вышел за пределы интернета

Интересно, что мем перестал быть только онлайн-явлением:

• В 2019 году в Бузулуке посадили «аллею рябин» с цитатой из песни.
• В 2023 году в Петербурге провели праздник «Костры рябин» с масками Шуфутинского.
• В 2024 году вышел сериал «Третье сентября» с участием самого артиста.

Отношение авторов

Шуфутинский и авторы песни относятся к мему с юмором. Артист говорит, что это отличная реклама, и теперь на каждом концерте его просят спеть именно эту песню. Игорь Николаев и Игорь Крутой тоже довольны, что их творение живет так долго.

Критика

Следует отметить, что 3 сентября в России - это также День солидарности в борьбе с терроризмом (в память о жертвах Беслана) и День окончания Второй мировой войны. В некоторых кругах возникает дискуссия о этичности празднования мема в этот день. Однако сам мем не несет цели обесценивать трагедию и существует исключительно в параллельном культурном поле.

Заключение

Так почему 3 сентября стало мемом? Это яркий пример того, как интернет может превратить случайную деталь из поп-культуры в народный праздник. Абсурд, ностальгия и цикличность сделали свое дело. Теперь каждый год интернет-пользователи ждут 3 сентября, чтобы снова поделится шуткам про Шуфутинского и костры рябин. Это уже не просто мем, а часть современного фольклора, которая прочно вошла в цифровую культуру.