Не до тыквы. Россияне охладели к чужеродному Хеллоуину

Фото: Крылатское.ру

Российский рынок хеллоуинских товаров демонстрирует резкое охлаждение в 2025 году. По данным маркетплейсов и аналитических компаний, прирост продаж составил лишь 21% против почти 300% годом ранее. Не особо активны рестораны и бары, хотя там уверены, что количество посетителей из-за Хэллоуина все-таки возрастет.

Если еще год назад продажи товаров для Хеллоуина в преддверии праздника увеличивались на 330%, то в этом году рост гораздо скромнее – всего 21%, посчитали в компании Wildberries. Аналитики «Платформы ОФД» подтверждают сдержанный спрос, отмечая увеличение числа покупок лишь на 4% с 1 по 20 октября. Средний чек при этом достиг 604 руб., показав рост на 13%.

Пострадали даже тыквы (один из главных символов Хэллоуина – прим. ред.). Спрос на них, по данным сервиса T-Pay, снизился на 6%, но при этом средняя цена поднялась до 132 руб.

Основная причина, уверены эксперты – охлаждение россиян к этому иностранному празднику. Происходило это на фоне все возрастающей критики Хеллоуина со стороны различных российских общественных организаций, чиновников и депутатов.

При этом определенное охлаждение видно и со стороны бизнеса, который раньше пытался заработать на Хеллоуине. В частности, те же маркетплейсы уже не так активно используют узнаваемые хеллоуинские атрибуты при украшении своих сайтов, что естественно сказывается и на интересе к празднику со стороны пользователей.

Аналогичная ситуация с ресторанами и барами. Если в прошлые годы многие старались проводить тематические вечеринки, активно рекламируя их, то сейчас такого ажиотажа уже нет. Это не значит, что от идеи отказались все, но определенный уход от «страшных вечеринок» уже заметен.