Аналитики выяснили, что россияне дарят на 8 Марта в 2026 году
Выбирая подарок на 8 марта, россияне в этом году все чаще отдают предпочтение впечатлениям, а не традиционным сувенирам. Согласно данным «Чек Индекса», спрос на услуги к 8 марта вырос на фоне подорожавших цветов и парфюмерии. Продолжается тренд и на так называемые подарки для себя, а также совместный досуг.
Фото: Крылатское.ру
Как рассказали Крылатское.ру в «Чек Индекс» (аналитический ресурс «Платформы ОФД»), эксперты изучили покупательское поведение россиян в преддверии Международного женского дня. Они сравнили показатели февраля 2026 года с аналогичным периодом 2025-го. Исследование охватило как товарные категории, так и сферу услуг.
Сфера услуг уверенно растет
В этом году наибольшую динамику показывают сервисы, связанные с красотой и отдыхом. Услуги спа-салонов стали покупать на 12% чаще, чем год назад. Средний чек при этом вырос на 6% и составил 2 329 руб. Салоны красоты также отмечают приток клиентов: число покупок увеличилось на 4%. Но тут, в отличие от спа, средняя стоимость, наоборот, снизилась на 7% (до 2 918 руб.).
Особняком стоят туристические услуги. Несмотря на высокий средний чек (80 697 руб., что на 11% выше прошлогоднего), количество приобретенных туров выросло на 8%. Это говорит о том, что люди готовы откладывать крупные суммы на совместный отдых.
Товарный рынок: осторожность и выбор в пользу качества
В сегменте товаров картина неоднородная. По целому ряду популярных категорий число покупок снизилось, хотя цены продолжили рост. Так, средняя стоимость букета цветов выросла на 6% (до 3 970 руб.), но и покупать их, в преддверии 8 марта, стали на 5% реже, чем год назад.
Похожая ситуация сложилась на рынке подарков и сувениров. При скромном росте цены (+3%, до 681 руб.) спрос упал на 6%. Парфюмерию и косметику также покупали реже (-8%), в то время как средний чек вырос до 3 690 руб. Ювелирные изделия и бижутерия подорожали на 10% (средний чек достиг 10 495 руб.), но число покупок сократилось на 3%. Шоколад стали брать реже на 9% при цене 130 руб. за плитку.
Неожиданные лидеры и подарки «для себя»
На этом фоне явно выделяются категории, сумевшие нарастить продажи. В частности, мягкие игрушки стали популярнее: число покупок выросло на 7%. Примечательно, что они стали еще и доступнее - средний чек снизился на 6% (609 руб.). Также вырос спрос на спорттовары (+4%), хотя средний чек здесь довольно высок - 4 634 руб.
Эксперты связывают такую динамику с продолжением тренда на подарки «для себя» - полезные, нужные и не обязательно дешевые. Но главная тенденция шире: люди хотят делиться комфортом с близкими. Поэтому растет спрос на вещи и услуги для всей семьи. Совместные траты оказываются выгоднее и одновременно романтичнее - они объединяют и дарят общие эмоции.
Аналитики также напоминают о высокой сравнительной базе прошлого года. После активного роста в 2025 году сейчас рынок демонстрирует некоторое охлаждение, что вписывается в общую картину снижения потребительской активности.
