За рекламу в Telegram теперь можно получить крупный штраф
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) официально разъяснила: размещение рекламы в Telegram теперь считается нарушением закона. Ведомство уже начало возбуждать первые дела против блогеров. Под удар попадают не только инфлюенсеры, но и компании-рекламодатели.
Фото: Крылатское.ру
Поводом для разъяснений стали административные дела, заведенные на блогеров Александру Поснову и Марию Лоскутову. Причиной послужили рекламные посты, опубликованные ими в Telegram. Формальным основанием для запрета стала статья федерального закона «О рекламе», которая запрещает продвижение товаров и услуг на ресурсах с ограниченным доступом.
Хотя Telegram не внесен в реестр запрещенных сайтов, ФАС считает, что к нему применяются меры ограничения доступа. Это создает правовую неопределенность для бизнеса, который уже несколько лет активно использует мессенджер для маркетинга. По оценкам экспертов, на начало 2026 года на Telegram приходилось около 8-10% всех рекламных бюджетов в сегменте digital.
Размеры штрафов и зона ответственности
Санкции регулируются Кодексом об административных правонарушениях. Для физических лиц, включая блогеров без статуса ИП, штрафы составляют от 2 до 2.5 тыс руб. Однако для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей суммы выше - до 20 тыс руб. Юридические лица могут заплатить до 500 тыс руб.
Главная опасность заключается в том, что штраф может быть выписан за каждое рекламное размещение. Если блогер или компания публиковали рекламные интеграции систематически, итоговая сумма может оказаться значительной. При этом ответственность несут обе стороны: и тот, кто заказывает рекламу, и тот, кто ее размещает.
Что будет с рынком инфлюенс-маркетинга
Рынок уже начал искать альтернативы. Эксперты прогнозируют переток бюджетов в VK, «Яндекс Директ» и на другие отечественные площадки. Это может привести к росту стоимости привлечения клиента (лида) из-за возросшего спроса на ограниченное количество разрешенных каналов.
Несмотря на жесткость позиции регулятора, юристы указывают на противоречия в правоприменении. С одной стороны, ФАС настаивает на запрете, с другой - государственные структуры, такие как правительство Приморского края или ФНС, продолжают размещать тендеры на рекламу в Telegram на миллионы рублей. Это создает двойственные стандарты на рынке, где бизнес вынужден лавировать между формальным законом и фактической востребованностью платформы.
Инфлюенсеры (от англ. influencer - тот, кто оказывает влияние) - это люди, способные воздействовать на предпочтения, решения и поведение окружающих. Такой вес в глазах аудитории достигается за счет признанного авторитета, глубоких знаний в своей сфере или высокой популярности в узком сегменте, как правило, внутри социальных сетей.
Разъяснение ФАС
25 марта 2026 года ФАС выпустила пресс-релиз, в котором прояснила ситуацию с Telegram. В ведомстве подтвердили, что размещение рекламы в мессенджере формально нарушает закон. Однако меры к владельцам каналов и рекламодателям применяться не будут до конца 2026 года.
«Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентирования на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут», - отмечается в документе ФАС.
Рекламные сети, в том числе и «Яндекс Реклама» (РСЯ), уже уведомили клиентов, что продажа рекламы в мессенджере Telegram продолжается.
