Накануне новогодних праздников тренды в выборе подарков смещаются от безликих формальностей в сторону осмысленных и эмоциональных презентов. Главными героями предпраздничных покупок становятся не вещи, а чувства и атмосфера, которые они создают.
Руководитель магазина MagicMag рассказывает, какие подарки россияне выбирают на Новый год для близких и коллег. Узнайте, что сейчас в тренде и как сэкономить.
- Сколько люди реально готовы тратить на Новый год?
- О, это вечный вопрос. Если в кошельке шуршит пятерка, то и шампанское будет по акции, и мандаринки на развес. Но в среднем, если верить опросам и нашим корзинам, люди тратят на подарки 10-20 тысяч рублей. Звучит солидно, но на деле это три нормальных подарка для близких и десяток «вкусняшек» для коллег.
- Но все же: это много или мало?
- Это как спросить: «Дорогая, это платье дорогое или я просто жадный?» (смеется). Для кого-то десять тысяч - серьезная статья расходов, а кто-то на ужин в ресторане оставляет больше. В России вообще парадокс: экономим на сыре, но дарим золото. Люди любят показать щедрость, хотя часто берут не стоимостью, а оригинальностью. Именно поэтому так взлетела категория оригинальных новогодних подарков.
- Что покупают чаще всего?
- Все зависит от роли человека в жизни покупателя. Женам - уют и забота: пледы, свечи, наборы для ванной. Мужьям - гаджеты или что-то «мужское» вроде стильных аксессуаров. Коллегам - недорогие, но милые штуки: кружки, сладкие наборы, символику года. Но тренд последних лет: люди устали от «дежурных сувениров». Хочется подарить эмоцию, историю, что-то с характером.
- Зачем люди вообще дарят подарки коллегам? Это же формальность.
- Абсолютно. Это такой «обряд сплочения». Даже если ты даришь банальную шоколадку, ты говоришь: «Я тебя вижу, ты часть моей стаи». А в идеале - даришь что-то смешное, запоминающееся. Сувенир, который еще год будет стоять на столе и поднимать настроение. В разделе «Новый год» у нас таких примеров - целая витрина.
- А что с трендами? Что люди хотят в 2025-м?
- Хит сезона - уют и «вау-эффект». Представьте: вы заходите в ванную, а там свечи, планеты-бомбочки для ванны, мягкие носки и случайная карта Таро. Это и смешно, и красиво, и фотографируется в Instagram идеально. Люди хотят «ритуалов» - простых действий, которые делают жизнь волшебной. И да, это не про цену, а про атмосферу.
- Что вообще меняется за последние годы?
- Колоссально меняется. Если раньше подарки были про «галочку» - лишь бы что-то было, то сейчас растет запрос на смысл. Люди стали ценить внимание. Пример: приходит парень и говорит: «Мне нужен подарок девушке, которая фанатеет от астрологии». И мы собираем космический набор с намеком, и девушка в восторге. Потому что он попал в ее мир.
- А бизнес-подарки? Что там в тренде?
- Там все жестче. Условный директор не хочет получать очередную ручку с логотипом. Но хочет набор, который приятно поставить на стол или показать партнерам. Сейчас выигрывают вещи, которые можно «разделить» - чай, сладости, вино. Поделиться - это сильный символ. Корпоративные подарки постепенно уходят от формализма.
- Что у людей с бюджетом? Все жалуются на кризис, а у вас корзины не пустые.
- Потому что праздник - это отдушина. Люди могут экономить на одежде или на еде, но «на Новый год я себе не откажу». Это такая национальная черта: встречать праздник красиво. Да, кто-то берет подарок за тысячу, кто-то за десять. Но все берут. И тут важен выбор: если у тебя есть MagicMag, можно найти подарок на любой кошелек и вкус.
- Ваш самый странный заказ?
- Ха! Один клиент попросил собрать подарок для «любимой жены и одновременно начальницы». Чтобы было и романтично, и делово. Мы сделали: свеча, плед, и… ежедневник с гравировкой «Моя леди босс» и набор кнут и пряник. Смеялись всей командой, но получилось круто.
- Если бы у вас было 5 тысяч рублей на подарок, что бы вы выбрали?
- Я бы взял что-то с историей. Например, тематический набор с символикой года или коллекционный аксессуар. Деньги забудутся, а история останется. Люди покупают не вещи - они покупают чувства.
- Последний вопрос: что бы вы сказали тем, кто до сих пор не выбрал подарки?
- Не откладывайте! Каждый год в декабре все бегут в панике и хватают все подряд. Сделайте себе подарок - выберите заранее. А мы в MagicMag как раз для этого и существуем: подскажем, соберем, красиво упакуем. Праздник - это про радость, а не про стресс.
